Das von Pentagram Partner Justus Oehler und seinem Team entwickelte Design besteht aus einem auffällig platzierten grafischen Muster aus parallelen orangen und schwarzen Linien, in dessen Zentrum der Buchstabe Z steht.
Ziel ist es, die neue Markenpositionierung von Zalando – fashion liberation – gestalterisch umzusetzen und den Claim »free to be« greifbar zu machen. Außerdem werden Hinweise zur Nachhaltigkeit in das Design integriert.
Dazu Oehler: »Mit dem neuen ›frechen‹ Design fallen die Zalando-Boxen besser auf und transportieren somit das neue Markenbild um die Welt«.