Der Markenname ARIAN, der sich aus dem Vornamen der Mitbegründerin MARIANNE ableitet, wurde zuerst in Frage gestellt aber dann doch beibehalten, da er bereits international etabliert und mit hoher Qualität assoziiert ist.
Pentagram definierte in Zusammenarbeit mit dem Kunden die Markenwerte und gestaltete den neuen »look and feel« für den Markenauftritt. Das neue Logo-Design, basierend auf zwei geometrischen Elementen: einem Rechteck und einem Viertelkreissegment, vereint in seiner Einfachheit Selbstbewusstsein und Eleganz. Der solide Schriftzug erlaubt perfekte Sicht- und Lesbarkeit.
Die Elemente des Logos können spielerisch für Illustrationen sowie Piktogramme verwendet werden.
Die reduzierte Farbpalette (Schwarz, Weiß, Silber/Grau) steht für Kompetenz und Klarheit.
Als zeitlos elegante Schrift begleitet die Avenir von Adrian Frutiger die Firma ARIAN auf ihrem Weg in die Zukunft.