Der Pentagram Partner Justus Oehler und sein Team in Berlin sollten das ruhige, in sich gekehrte Erscheinungsbild neu gestalten, um dem Festival bei gleichbleibendem Budget zu mehr Aufmerksamkeit zu verhelfen.
Da das Festival kein eigenes Bildmaterial hat, sondern immer nur mit den jeweiligen Filmstills arbeitet, mussten wir ein Element finden, das über das Logo hinaus flächig und illustrativ eingesetzt werden kann und somit das Festival erkennbar macht.
Wir wählen als Schrift die von Frutiger gestaltete Avenir. Und etwa so, wie Dokumentarfilmer Wissenslücken füllen, füllen wir die weißen Zwischenräume (Punzen) der Buchstaben. Durch diesen einfachen Kunstgriff entstehen eigenwillige Schriftbilder, die alle Kommunikationsmittel miteinander verbinden und dadurch ein starkes, wiedererkennbares Erscheinungsbild schaffen.